Низкие цены на Honda Insight заставили Toyota сохранить продажи второго поколения гибридного Prius, по крайней мере, в Японии.
Наряду с продажами нового поколения Prius 2010 года на внутреннем рынке, Toyota объявила о выпуске более дешевого варианта предыдущего поколения модели, направленной главным образом на покупателей, которые обращают внимание на соотношение цены и качества. Цена на новую версию в Японии, получившую название Prius EX, составит около 19 700 долларов (14 500 евро). Это почти на 1 670 долларов меньше, чем на Prius 2010 года в базовой комплектации, цена на которого начинается от 21 300 долларов.
Версия EX доступна в Японии в трех цветах (Super White II, Silver Metallic и Black), с серым интерьером. Также автомобиль будет отвечать всем требованиям безопасности. Toyota надеется, что общий объем ежемесячных продаж Prius EX составит 2 000 единиц по сравнению с 10 000 единиц нового Prius 2010 года.